做活动策划入门书就那么几本,比如工具书《活动策划完全手册》和《活动策划实战全攻略》,创意这块的可以看《创意,是一笔灵魂交易》,除了看书以外,其实最重要的是要不断实践。
因为活动策划说是活动行业,不如我认为是整个创意行业吧。这个行业要快速提高自己,借鉴是唯一的方式。
就像比如说弹琴,我们很多人小的时候可能学过弹琴,应该不会要上来就让你作曲吧?你上来肯定是从车尔尼开始弹,然后弹到肖邦等等……
在整个过程中,你都是在模仿。而在模仿的过程中,你逐渐产生了自己的一些感觉,你才可能练习作曲。
所以给所有策划,或者说是创意行业从业者的建议,那就是一定要去从借鉴开始。
有的人说,借鉴是不是抄袭呢?这个要看你怎么去理解这个事。
在策划行业,有一个技巧叫差异化。就是你做的创意好不好,有一个方法就是跟别人不一样,但是这里说的差异化指的是相对设定人群的差异化。
比如说在IT行业、互联网行业用过的一个创意,可不可以用在快消品上呢?
事实上,只要我的受众不同,只要大家都没有听说过这个创意,我认为这个创意就是有效的。
这就是创意的不浪费。
实际上你平时也可以留意到,所有的媒体行业,如果不是借鉴,不是“抄袭”的话,所有的行业都将无法进步。
比如,所有的电影都是靠摄像机来拍的,那这些拍摄电影的技巧是不是也可以用在拍抖音短视频上面呢?所以你会看到那些教如何拍抖音的,也是教你一样的技巧,做活动策划也是一样。
那么什么时候你可以摆脱借鉴了呢?
告诉你,真正的摆脱借鉴拼的是天赋。
如果在模仿的过程当中,如果唤醒了或者激发了你潜在的某些天赋,你自己是有感觉的。
这些天赋的被激发将是你摆脱借鉴真正进入原创状态的一个信号。但是在此之前,你所谓的原创很可能是灾难。
搞平面设计的人尤其是这样,写文案的人都这样,我们往往就认为自己的借鉴是有可耻的,所以会造成需要自己不停的去原创。
这样也就毁了这条本来可以走的很好的路,结果就是屡屡不被客户、同事、各级消费者所接受,这些都是学不会借鉴所造成的的。
所以作为一个策划,一定要有一个自己的方案库,持续借鉴,持续实践,你就会有长足的进步了。
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