VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等，它奠定了整个VI系统的基础。
标志最小适用范围：标志应用时因缩小可能出现模糊不清的不良效果，为确保标志的视觉完整性，规定单独使用时高度不得小于10毫米。
中文标准字是针对企业特有的精神与个性设计出来的，与标志完整搭配组合的中文横式标准字。制图：依照方格绘制或直接以原稿大小缩小、复制，其字形、间距需整体处理。
为了统一企业信息，对外传达一致，企业标志语中英文标准字的组合，包括位置、距离大小均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式以及预留空间的统一性。为突显企业标志的识别度，所有设计要素应遵守所规定的预留规范，并严格按照规范执行。
标准色采用深红色，根据不同的施工材质或局限于制作实际需要，特别规划可以为企业选取特别的颜色。辅助色是当企业主色不足时，并针对不同的应用设计项目搭配使用的颜色。
注：色彩在应用上有千万种，在此不详细介绍，注意色彩项目的增减，必须通过CI委员会审查才可使用。
中英文标准字是针对企业特有的精神与个性设计出来的。与标志完整搭配组合的中文竖式标准字，与一般排版字体不同，不可随意用其他字体取代。
中英文常规字体是针对标志完整搭配组合的中英文字体，不可随意用其他字体取代。
“罗丹陶瓷”形象标志的基本设计要素，由图形标志、中英文标准字、标准色所构成。罗丹陶瓷的视觉识别形象系统均以基本要素为核心，因此，罗丹陶瓷的相关设计与应用表现，务必严格遵守使用方法。
中英文标准字体
通过下图可以了解罗丹中英文标准字的整体比例、空间距离等相互间的关系，以便于在运用过程中迅速准确地复制。
标志标准制图
以下是罗丹陶瓷形象标志的方格制图法。为了形象识别系统执行得准确，在使用时不能对本制图法的比例关系及各种数据做任意修改。
明度运用规范
为确保各项基本要素的明确性、识别性与易读性，在此制作基本要素与灰色、黑色底的组合规范。
中英文指定字体
为了塑造罗丹陶瓷独特的一面，所有的传播媒体、广告促销及平面印刷等所有表现的文字，均采用统一的指定文字，以保持企业形象的一致性。
公司标志含义
由企业品牌英文名“Kingway”的第一个字母“K”设计而成。字母设计巧妙地变化，将其演绎出人性化的十足动感，既简洁易记，又充分凸显金威人阔步向前的活力与朝气，红色预示着企业正朝着红红火火的胜利顶端锐意进取、冲刺，充分展现出团结、奋进、向上的企业理念。
中英文名的设计完全排斥了原来的柔弱、不易认知的字体特点，采用粗犷、简洁、一目了然的字体，尽显阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分对应，在提高识别率的同时，也向世人展现企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。
标识标准制作规范
标识是视觉沟通的基本要素，在制图时需向制作单位提供标识的电子文件。为了保证以后推广应用标识构图的准确性，在此设定标志的标准制图以供校正。
标识的一切制作及应用必须严格按照坐标规范进行。绝对禁止徒手绘制，应根据需要，通过对标准制图稿，按比例放大或缩小进行制作。
中英文标准字制作规范
为了保证以后推广应用标准字的准确性，在此设定标准字的标准制图以供校正。标准字的一切制作及应用，必须严格按照坐标所规范的比例进行缩放。
注册标记的标准用法
注册标记是证明企业商标是否受到合法保护的重要标记，它的应用直接影响整个商标的视觉感受，对其进行恰当的规范尤为必要。
具体规定如下：标记与标志（含标志组成元素）无论何时都不可拆分；标记放置位置遵照下图执行；一般应用于印刷品等广告用品、媒体时，®的最小尺寸为0.8mm，放大时必须等比例放大，不可变形。
公司标志最小使用规范
标志和标准字组合规范
标志和公司名称标准字以固定的方式组合，旨在求取基本要素组合之后的平衡关系，确保视觉上的统一，同时也便于实际应用。
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