这款婴幼儿保湿霜虚假宣传被罚，上过多位网红主播直播间

大主播带货又见“翻车”。天眼查数据显示，近日，杭州优上化妆品有限公司（以下简称“优上化妆品”）因其在短视频平台直播间销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”产品广告中含有虚假内容，被杭州市高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局罚款5.6万余元。

尽管处罚书中并未公布“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”到底是在哪位主播的直播间进行销售，但从处罚书中2022年9月27日的销售数据来看，这款产品主要销售途径是网红主播“疯狂小杨哥”的直播间。目前，这款商品已经从上述平台下架。

处罚事由显示，优上化妆品于2022年9月15日在短视频平台商城“优上uououp母婴旗舰店”销售的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”,页面宣传“富含50亿益生菌、4000+拒绝添加成分、天然红没药醇100%天然成分其舒缓功效是人工合成的2倍”和“实验证明SymRebooTL19能有效改善皮肤”这些数据当事人无法提供真实来源,当事人发布虚假广告。

处罚事由中还透露，优上化妆品于2022年9月15日在商城上架销售该产品，后在2022年9月27日开始通过某直播间挂购物车,到2022年11月16日一共销售了950件。优上化妆品对该产品的进货价为17.54元/件,销售价99元/件。直播间挂车销售的产品页面上宣传内容是优上化妆品的兼职员工设计、排版审核的,后委托杭州某文化创意有限公司,通过合肥某网络科技有限公司的某的直播间,挂在直播间购物车上销售的,某主播未在直播间进行宣传和推荐商品。处罚事由中还透露，优上化妆品付给杭州某文化创意有限公司的网络推广服务费用是1.4万元。

杭州市高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局认为，优上化妆品发布虚假广告和在化妆品页面上宣传含有表示安全性的断言或者保证的内容，罚款5.6万余元。

处罚书中并未公布“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”到底是在哪位主播的直播间进行销售。但蝉妈妈数据显示，2022年9月20日和9月27日，这款产品曾经上过疯狂小杨哥的直播间。9月20日这款产品的直播销量为500-750件，9月27日的销量为250-500件。

蝉妈妈数据显示，去年10月、11月，疯狂小杨哥的直播间里也上架过数次这款产品。除了疯狂小杨哥，过去半年里，“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”还上过多位主播的直播间，包括郝劭文、丹丹有氧运动等。但除了疯狂小杨哥之外，其他主播直播间这款产品销量都比较低。

丹丹有氧运动的直播间上架了两次，第一次的销售额为25-50件，第二次的销售额仅为1-25件；郝劭文直播间里，这款产品也只卖出了1-25件。

大狼狗郑建鹏&言真夫妇也曾在直播间销售这款产品。蝉妈妈数据显示，“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”直播间售出了250-500件，关联直播有7次；“言真”直播间售出了25-50件，关联直播有126次；“郑建鹏”直播间售出了1-25件，关联直播154场。

采写：南都记者 汪陈晨